医院网站推广的基本策略

子牙 2011 年 3 月 9 日15:54:128,709 views

现今,中国民营医院对医疗企划、推广营销方面非常重视,有些医院不珍重金招聘专业人才,把重点放到了医院网站推广上,由此掀起一场网络推广大战.如今医院网站越来越多,竞争也势必也越来越激烈。那么如何在激烈的医院网站推广战争中赢得一席之地呢?

首先,要有明确的自我定位,知己知彼,方能百战百胜。这个定位要综合竞争对手的实力和自己的实际能力,并不是简简单单的想当然。举个简单的例子,对于小规模的医院来说,在医疗技术上并不具有特长的医疗科室,整个医院的医疗科室是常规而普通的,那么,网站的构建就该从本地着手,以吸引本地客户为主。显然,竞争对手就是本地医院,分析对手的营销方向,结合实际情况制订网站推广方案:将自己的优势项目放大,以己之长,搏人之短。

其次,网站要平衡好用户体验度和转化率间的关系,在平时,我见过很多医院网站,一味的强调转化率,左边一个在线咨询对话框,右边一个QQ咨询框,还有一个随窗体上下浮动的联系电话表……隔几秒,在线咨询提示就会跳出来。而正常的文章内容几乎是个空架子,毫无内容,用户极度反感这样的网站。

作为一个网站构建者,你要了解,整个站首先是给用户看的,其次才是百度等搜索引擎,用户通过搜索关心的内容进入你的网站,流览内容总被弹窗档住,很容易导致用户直接离开本站,毕竟网上搜索出来的内容并不只是这一个。转化率当然是医院网站推广中比较重要的一环,但不能盲目的去构建,尽量在不影响用户流览体验该站的重点部分设置,而且在适当的时候加以引导。这个平衡关系一旦建立,转化率自然就高了。

再次,医院网站的推广营销要有专业的SEO人员指导,大部分医院往往为节省成本,请一些网络公司构建好网站后自己随便雇几个并不懂SEO的人员进行网站内容的更新维护,这些人往往对网络营销没有体系的认识,只知道其中的一点点知识,如博客群发,做外链,更新文章等,他们只知道简单的机械性操作,而不明其中缘由,将一些正常的SEO技巧过度使用,被搜索引擎判定为作弊,导致网站降权,甚至被K。

医院的网站的推广营销,还有许多要注意的地方,但大体方向不会变,即做好用户体验度,分析对手的竞争度,以己之长攻人之短。

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子牙
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