医疗网络软文三个原则性

2010 年 9 月 14 日11:46:38 发表评论 2,113 views

写医疗网络软文需要把握以下三个原则性:

〈一〉标题的“新闻性”:

做好一个软文后,一定要给他一个能吸引患者眼球的标题,要让患者看了后,就想急于了解一番,想继续看下去到底是怎么回事;如果标题起得平平淡淡,那你这篇软文即使写得再好,可能也不会有太多的人会看。

〈二〉病症的相似性:

编写医疗软文的过程中,当我们在描述故事中主人公的病情病症时,我们一定要做到病症的相似性。编故事的时候, 我们一定要把那个病种是怎么得来的,是些什么样的症状,要说清楚。我们做的这个医疗杂志是发给行外人士看的,对于医疗健康常识方面问题的知晓,几乎为零,好多患者是知道自己哪里哪里不舒服,他也知道自己那里有问题,可他不知道他的病是什么病,更不知道自己的病是怎么来的。这就需要我们的医疗文案编辑要掌握相当多这方面的疾病常识,每种疾病他都有自己的特征和病症,尤其是妇科,病症多又比较杂,如阴道炎,它的特点是痒,宫颈炎的显著特点是湿,盆腔炎的特点是痛,再有,什么白带增多、月经紊乱、房事出血、下腹疼痛等等。

我们写故事的时候, 就要把病症病情巧妙地穿插在软文中,让患者看了,好象就是在说自己,因为里面描述的病症和他(她)的一模一样,那么,我们说,就达到了做软文的要求了。从我们过去做过的医院医生那里,我们也了解到,很多患者过来看病,医生问他(她)怎么想到来我们医院了,患者回答说,他(她)是看了杂志,上面写的和他(她)的病症一样。

〈三〉治疗的原理性:

每个病种的治疗,我们都有个疗法名称的命名问题,到底给我们的疗法取个什么样的名称呢。我们认为,疗法的命名一定要通俗易记,让人看一眼,就能记住并潜意识地接受它;而疗法的原理性,我们在描述的时候,尽量易懂,形象点;不要说得神乎其神、天花乱坠,患者看不懂,也不大易信。

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