Google竞价4种关键字匹配选项

2010 年 9 月 14 日11:29:51 发表评论 1,713 views

    google推广有四种不同类型的关键字匹配选项,每种类型均可为关键字指定不同的搜索查询互动方式。其中的有些选项可让您获得更多的广告展示次数;而另一些选项会减少您获得的展示次数(但可能会带来针对性更高的点击)。您可以将适当的匹配选 项应用于关键字,从而实现自己的投资回报率目标。

  选项包括:

  广泛匹配 – 这是默认选项。如果您的广告组包含关键字”网球鞋”,那么当用户的搜索查询中包含”网球”和”鞋”(顺序不限,还可能结合使用其他字词)时,您的广告将有资格展示。单/复数形式、同义词及其他相关变体形式也可能会触发您的广告。例如,搜索”网球靴”或”网球鞋子”都可能会展示您的广告。运行搜索查询效果报告可查看都有哪些关键字变体形式触发了您的广告。

  词组匹配 – 如果输入带引号的关键字(如”网球鞋”),当用户按相同顺序搜索词组”网球鞋”(词组前后可能包含其他字词)时,您的广告就有资格展示。例如,您的广告可 能会针对查询”红色网球鞋”展示,而不会针对”网球用鞋”或”网球靴”展示。词组匹配与广泛匹配相比具有更强的针对性,而与完全匹配相比则更为灵活。

  完全匹配 – 如果将关键字用方括号括起来(如 [网球鞋]),则当用户以相同顺序搜索特定词组”网球鞋”且查询中不包含任何其他字词时,您的广告才有资格展示。例如,搜索”红色网球鞋”或”网球靴”时 就不会展示您的广告。完全匹配的针对性最强。尽管使用完全匹配会降低广告的展示次数,但您可以获得最具针对性的点击次数,搜索您的完全匹配关键字的用户通 常正需要您的企业所提供的产品或服务。

  否定关键字 – 如果您的关键字是”网球鞋”但添加了否定关键字 “-红色”,则当用户搜索”红色网球鞋”时不会展示您的广告。当帐户包含大量广泛匹配关键字时,否定关键字尤其有用。将从搜索查询效果报告或关键字工具中获得的所有不相关关键字的变体形式都添加为否定关键字不失为一种好办法。了解详情。

 

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