百度竞价后台操作技巧

2010 年 9 月 8 日12:39:57 1 1,976 views

一、做好关键词分类

关键词分类和网站架构可以相似,也可以完全不同,因为你要做的是分析转化率。

百度提供了一个账户的架构,来实现这个分类:账户结构图:

百度竞价后台操作技巧-1

我举几个例子:

1、按病种分,比如你是做肝病的,推广计划可以这样分:乙肝、肝硬化、脂肪肝……

推广计划乙肝下面的推广单元可以分成:乙肝症状、乙肝治疗、大三阳、小三阳……

2、按地域分:比如,推广计划可以分成乙肝北京、乙肝上海、乙肝新疆,下可以细分乙肝症状、乙肝治疗、大三阳、小三阳……

这样将每个推广计划按地域推广,可以让你了解各地域的流量和转化情况,进而根据预算取舍某些省份。

3、按热门词和长尾词分……

这里不再多说,你可以按你的想法去分,别人看起来也许很乱,但你一定要清楚地知道你这样分的目的。

一般来说,分得越细,数据就越精确,越容易看出数据背后的真相,但也并非越细越好,因为操作也会越繁琐。

再强调一句,合理的分类是为了两个目的,一是方便调整;而是提供数据分析。

二、筛选关键词:

百度后台会给你提供很多关键词,并给出相应的搜索量,当然这个搜索量不是很准确,但彼此间的搜索量比例大致相同。

以前做seo时,我就以百度竞价后台这些数据来做参考,感觉会少走一些弯路。而且,很多词需要你来实践,并建立自己的关键词库。比如,某一个词,百度指数、百度后台、第三方工具给出来的都不相同,甚至相差很大。而恰好,你将这个词做到了百度第一,ok,记录并保存好你的数据吧,这是最真实最有价值的数据。

言归正传,如果对某一病种不是很熟悉,建议你用剔除法。

不要挑肥拣瘦,将百度提供的关键词全部纳入竞价体系,然后逐渐排除。排除标准比如:显而易见没必要的词,自然排名好的词,没有转化率的词,流量很低或者没有流量的词,当然流量低的词不愿意剔除,也可以另列一个分类,以便于观察。

这些都要具体分析,影响因素很多,比如排名和流量,咨询率的高低,浏览时长,跳出率等等指标,但这些也和关键词的创意关系密切,下面我会提到。

这时,分类是否合理会影响到你工作的速度和成效,通过分类,你可以把关键词化整为零,然后一个小类一个小类地进行分析和筛选,选出你想要的关键词。

最终,你会得到你认为最适合的关键词、创意和价格,从而得到最具有经济价值的流量。

三、编写和修改创意:

目的是,使你的创意更出色,针对特定的搜索者有吸引力,可以获得更高的有经济价值的点击率。

并非点击率越高越好,你最终的目的是做转化,所以你的创意要对有需求的人有吸引力,而不是所有人,关键词匹配尽量选精确,广泛匹配会使你的创意展示很多,从而降低点击率。

这一步其实是和筛选关键词同步进行,并需要不断调整的。

比如,某个词你感觉不错,可是跳出率很高,那你就要分析是选词的原因,还是创意的原因,或者是文章内容的原因,而不能以单纯以跳出率来判断。

如果创意写的很夸张,点进去一看不是那么回事儿,那么点击率会很高,同时跳出率也会很高,这样的流量没有价值。

如果关键词很好,和治疗有关,又很精确,但创意很差,患者搜索后看到了你的广告,却没有兴趣点,点击率自然就低,这也是一种浪费。

提高点击率还有其他的方法,比如视觉突出法:比如创意中有数字或特殊符号,比如关键词飘红的数量和分布等等,大家都可以实践。

这里强调一下:关键词、创意、网页质量(内容和版式)的一致,并符合特定搜索者的行为习惯,是获得高转化率的基础。

四、关键词匹配、关键词价格:

百度关键词匹配有三种:精确、词组、广泛。

个人以为,如果有人力,就做到精确匹配,毕竟百度的价格很高了。

关键词价格调整也很灵活,可以精确到单个词,也可以按组,这个根据医院的具体情况来选择。

应该说的是,选择广泛和按组调价,都是给懒人预备的模式,既然省了时间,就要付出代价,代价就是多付费,这是肯定的。

现在有很多百度竞价辅助软件,有些我测试过,有些向不同的朋友了解过。

就我个人来说,并不提倡,如果你有时间和精力,就认认真真地做一遍,会让你受益匪浅。

因为你会发现,这不仅仅是一个付费排名的问题,他会涉及到搜索引擎优化seo、搜索行为分析、医院需求分析、患者需求分析、多方面数据对比分析,甚至咨询人员的工作……

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    • avatar 昆明同仁新华医院 0

      写的好详细啊 好好学习哈 :roll: