说实话，这个话题有点大，而且百度的帮助已经很详尽了，只要你认真阅读并去实践，你会找到很多实用的技巧。
但这次我想去除表象，来分析一下竞价排名的内在原因，这篇文章只是提供思路，进一步的问题以后会有论述。
搜索引擎竞价排名(PPC)和搜索引擎优化(SEO)有着千丝万缕的联系，我们先从最基本的一步步说起。
一、通过购买获得流量：
搜索引擎竞价提供了花钱得到搜索引擎排名的机会，尤其是百度这种带有一定迷惑性和欺骗性的付费排名。
医院投放百度竞价，可以通过提升排名直接获得流量，进而转化为患者，带来效益。这一步可以用花钱来达到目的，不再赘述。
其实seo可以理解为不用花钱的竞价排名，或者竞价排名理解为花钱的seo，他们都属于搜索引擎营销(SEM)。
二、筛选关键词，提高流量质量：相同的流量，更高的转化
竞价后台操作者，必须使流量质量高一些，带来更高的转化率。这一步可以用筛选关键词来达到目的。
也就是说，通过一定时间的实践，筛选出转化率高的关键词，来集中投放，不要想当然地认为如何如何，一定要通过实践和缜密的数据分析来得出结论。(这一步内容较多，我在下一篇文章中论述)
三、降低点击单价：相同的流量，更低的价格
说白了，就是提高点击率，使你的词可以以更低的价格获得点击。关键词质量度的说法只是表面现象，最深层的原因，就是百度要提高展示价格，搜索引擎中一般以千次点击价格来计算。这一步以前也提到过，可以看这篇文章：深入理解关键词质量度。
这就需要你写好创意，并且和关键词相符合，让你的目标客户尽可能多地点击你的广告。
一个好的创意，并非点击越多越好，而是让有需求的潜在客户点击越多越好，这需要你认真分析，并不断修改。
理解了上面三点，你还需要花些力气去实践，去分析，而且要综合很多数据，比如流量分析，比如在线咨询软件的统计数据，比如各部门自己总结的统计数据等等。
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