医院网络广告常见类型及如何做

2010 年 9 月 29 日12:44:20 发表评论 1,678 views

说起医院网络广告也是五花八门,但是常见的不多,就那么几种:关键词竞价,内容联盟,按钮/Banner硬广告,频道栏目合作等。下面我对这几种广告说说自己的看法。

关键词竞价广告

这是做医院网络推广的人最熟悉的,就是花钱在百度,在Google等搜索引擎中购买关键词。在目前,这类广告应该说对网络业务效益的产生是“短平快”的,所以各医院愿意花高额的费用去竞价。我了解到,有些医院网站流量大部份来自关键词广告,一位同行的朋友告诉我,他们医院网站流量90%来自竞价广告,为此,很头痛,他问我该怎么办。我问了下他们网站百度收录情况,唉,快照很少,排名也不好,我建议他在网站建设上,文章数量上下些功夫,做好基本功,这才是解决问题所在,才是长久之计。

做关键词广告我觉得有三点特别要注意的。第一、不蛮争排位,建议排个第三第四就够了。第二、对于热门词,如“阴道炎”,“盆腔炎”这类词是否考虑不做(根据转化率而定)。第三、节约成本,关注关键词质量度,设置投放时间。另外,百度默认的智能匹配要不要做,也需要具体问题具体对待。

内容联盟广告

在百度,以前叫“主题推广”,现在技术上升级了,也换了名,在Google叫“AdSense”。听很多同行说,这类广告是炒钱的,我想他们这么说总有道理了,但有句话说“存在总是有道理的”。那哪个有道理呢?我认为,这两种说法都对,前者只是考虑了某种类型的广告以此宣传太费钱了,后者只也是局部考虑了存在的原因。

我一直认为,也强调,互联网有两种作用,一种是媒体,一种是业务,如果医院想做品牌形象宣传,我觉得选择做内容联盟广告也挺好的。如果想直接开展业务,就需要根据自身经济实力等各种因素考虑是否要做了。到目前为止,我在百度上没有投放这类广告,Google AdSense我是有在做的。

按钮/Banner硬广告

对这类广告的投放,我认为还是要考虑当网络是哪种作用来说。有些老板喜欢在首页做个图片广告,有面子,特别是Banner条广告,大气。我是不赞成做这类广告的,原因是我把互联网当作开展业务的地方。一个人只要进入一个网站,基本上他会打开内容页面,也许有些网站还会有很多人进入首页,但可以肯定的是他不会进入每个频道或者栏目页面。要在第三方网站打广告,我建议做终端页。

频道栏目合作

这类广告的形式是在一些地方门户网站或一些医疗健康类网上购买一个频道或栏目,借用他们的影响力或人气。大部分网民会认为这个频道或栏目就是这个网站自己的,所以更容易接受,如果运作了好,是可以带来很大业务量的。做这类广告有两点需要注意的是:第一、合作网站必须有足够大的人气;第二、网站必须提供一整套站内推广。不然的话,跟把钱扔到水里去没什么多大差别。

在线咨询合作

这类广告就是利用一些门户网站提供的在线医生合作然后为医院所在区域的网友提供在线咨询服务。这样方便将患者引导到医院看病。

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